“ShowMB (Show My Brand) es un software de última generación para el Influencer Marketing con Inteligencia Artificial (IA), Inteligencia Colectiva y Big Data para aquellas empresas que deseen ejecutar sofisticadas campañas con influencers de forma óptima, ahorrando tiempo y dinero.” Así lo ha expuesto Fabio Castañeda, CEO de la andaluza ShowMB, durante la presentación de la nueva versión de este software que tuvo lugar en el Centro Universitario San Isidoro (UPO) el pasado 5 de mayo.
Las campañas con influencers o Influencer Marketing consisten en hacer uso de los llamados ‘influencers’ para que ayuden a las empresas a promocionar sus productos o servicios a cambio de una compensación que suele ser económica. Estos ‘influencers’, se caracterizan por disponer de una autoridad temática, un perfil en una red social y contar con un elevado número de seguidores a los que pueden fácilmente influir para que conozcan un producto o servicio de la empresa que los contrata.
La revista Forbes y Single Grain señalan al Influencer Marketing como una de las nuevas tendencias del e-marketing para este año 2021, que sigue en constante crecimiento desde el 2014 a pesar de la Covid-19. Un reciente estudio realizado por el portal Influencer Marketing Hub ha calculado que, para este año, esta industria superará los 13.800 millones de dólares (11.280 millones de euros) en volumen de negocio, un 42% más con respecto al 2020, año en que la cifra alcanzó los 9.700 millones de dólares (7.928 millones de euros).
La necesidad de aplicar la IA y el Big Data a un software de este tipo surge desde los comienzos de esta startup. ShowMB se incuba en Red y Comercio, una agencia digital que fundó Castañeda en el año 1999. En el año 2015 empezaron a comercializar los servicios de campañas con influencers y detectaron que, si bien la idea de realizar este tipo de campañas parecía sencilla, su ejecución no lo era tanto.
“Al principio no fue todo como lo deseamos”, comentó Castañeda durante la sesión. “¿Por qué?, pues porque era una nueva industria y había aspectos que eran difíciles de controlar, como la búsqueda del ‘influencer’, su selección, el seguimiento del trabajo a realizar y medición de los resultados, entre muchos otros. Así que, como programadores de software con estudios en ingeniería y matemáticas, comenzamos a desarrollar una aplicación que nos ayudara a gestionar y optimizar todas las campañas que íbamos ejecutando para nuestros clientes”, apuntó.
“Fuimos aplicando nuestros conocimientos de Machine Learning (una de las ramas de la IA), recogiendo datos, añadiendo algoritmos propios y algunos componentes externos del tipo IBM Watson (librerías de IA ofertadas por IBM), los cuales repercutieron positivamente en el proyecto. Ahora pienso que, sin haber implementado esta tecnología sería muy laborioso y complicado ejecutar campañas de forma rápida y sistemática”, aseveró.
En el año 2018, tras usar y perfeccionar el software durante dos años, Castañeda y su equipo decidieron compartirlo y abrirlo al público como ‘SaaS’ (Software como Servicio) pasándose a denominar ShowMB (Show My Brand) y entrando a formar parte del software para la “Optimización del Marketing con Influencers” o en inglés IMO “Influencer Marketing Optimization”.
Toda esta tecnología les ha permitido crecer muy rápido, ayudando a empresas y marcas a aumentar su visibilidad en diferentes países (52 países) y poniendo a su disposición a más de 9.000 influencers minuciosamente verificados en varias categorías como negocios, turismo, moda, belleza, gastronomía, entre otros.
La plataforma es muy fácil de utilizar y te permite ejecutar una campaña con influencers de forma gratuita en tan solo 4 simples pasos. Los resultados que se pueden obtener van desde ‘leads’ y ventas hasta visualizaciones con ‘engagement rates’ en posts superiores al 45%. Todo ello gracias a la sofisticada tecnología que la respalda y un precio altamente competitivo.
Sobre ShowMB
ShowMB (Show My Brand) es uno de los software más completos y únicos del mercado para el Influencer Marketing, destacando en número de redes disponibles (facebook, twitter, instagram, pinterest, tiktok, twitch, etc.), internacionalización y facilidad de uso. Todo ello gracias a una sofisticada tecnología que lo respalda (IA, Inteligencia Colectiva y Big Data) y un precio altamente competitivo. Está presente en más de 52 países, contando con más de 9.000 influencers verificados en varias categorías como negocios, fintech, turismo, moda, belleza, gastronomía. Es un producto desarrollado en España y cuenta con reducido equipo multidisciplinar altamente cualificado y fiel al uso de métricas y metodología Lean Startup.
Sobre Fabio Castañeda
Fabio Castañeda es el fundador ShowMB, software para la ‘Optimización del Marketing con Influencers’ (IMO). También es el fundador de Red y Comercio, empresa dedicada al desarrollo digital y consultoría estratégica en Internet desde 1999. Ha destacado como precursor en diferentes áreas del marketing online como el SEO, SEM y la Analítica Digital estando acreditado por Google tanto a nivel individual como empresa.
Compagina sus labores diarias con la consultoría y formación colaborando con diversas organizaciones como el Programa de Aceleración de Startups Minerva, donde forma parte del equipo de mentores, los centros universitarios San Isidoro, Universidad Loyola y el Instituto de Estudios Cajasol donde imparte seminarios sobre analítica digital e influencer marketing.
