En Bodegas Barbadillo se plantean si lo que hoy se conoce como éxito, es sinónimo de felicidad y que, en muchas ocasiones, se busca la vida en el lugar equivocado, olvidándonos de que “la vida no se vive, se disfruta”.
Esta es la idea en torno a la cual gira la nueva campaña de la bodega sanluqueña, que invita a centrarnos más en las cosas verdaderamente importantes y que lanza un importante mensaje: disfrutar de la vida debe convertirse en una prioridad.
El viaje de Martina
Para ilustrar esta reflexión, Barbadillo cuenta en su campaña la historia de Martina, una astronauta que ha estado buscando la vida en otros planetas, olvidándose completamente de disfrutar la misma aquí, en la Tierra.
En un momento dado se plantea si está dirigiendo bien el foco y si debería comenzar un nuevo camino de exploración en su planeta: “Quizá ahí arriba no están todas las respuestas”. Una vez de vuelta, Martina inicia un recorrido que comienza en Sevilla y acaba en Sanlúcar de Barrameda, y en el que se dará cuenta del significado de disfrutar de la vida: compartiendo momentos únicos con personas anónimas que se cruzan a lo largo de este viaje, sintiendo la arena de la playa en sus manos y escuchando como suena la vida cuando se disfruta.
Estrategia
El contenido de los mensajes de la campaña es claro: cualquier propósito, por grande que sea, no vale nada si no se comparte con la gente que quieres. Y qué mejor que acompañar esos grandes momentos con nuestros seres queridos que junto a un vino de Bodegas Barbadillo.
Según Esther Gutiérrez, directora de Marketing y Comunicación de Bodegas Barbadillo: “Cuando decidimos embarcarnos en este proyecto, pusimos el foco en cómo se relacionan las personas con nuestra marca y buscar los puntos de contacto con nuestro público objetivo. La agencia creativa Leo Burnett, nos ayudó a encontrar el atributo, la frescura y a partir de ahí, construimos la historia de Martina”.
Ficha técnica
• Cliente: Bodegas Barbadillo.
• Agencia creativa: Leo Burnett Madrid.
• Agencia de producción: Prodigious
• Productora: Attic Films
Bodegas Barbadillo
Fundada en 1821 en Sanlúcar de Barrameda, Bodegas Barbadillo cumple más de 200 años continuando con una tradición centenaria como bodega 100% familiar productora de las denominaciones de origen Jerez-Xérès-Sherry, Brandy de Jerez, Vinagre de Jerez, y Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda, que lidera con una cuota de existencias superior al 50%. También es pionera en la elaboración de vinos de la Indicación geográfica protegida Vino de la Tierra de Cádiz. Actualmente Barbadillo se ha convertido en un grupo de gran proyección internacional que, además de desarrollar nuevos productos dentro de su zona geográfica, ha incorporado bodegas en otras Denominaciones de Origen como Bodegas y Viñedos Vega Real en la D.O. Ribera de Duero y Bodega Pirineos en la D.O. Somontano. Barbadillo cuenta con la primera y única certificación específica para el sector del vino en materia de sostenibilidad medioambiental, denominada Wineries for Climate Protection (WFCP).
Tras la reciente celebración de su bicentenario en 2021, Bodegas Barbadillo sigue rindiendo homenaje al paso del tiempo, cómo en cada uno de sus vinos se puede saborear el pasado, presente y futuro de la bodega. El paso del tiempo es el nexo de unión de todo lo que hoy significa Barbadillo.
