La marca premium de moda sostenible, Dolfie, prevé un crecimiento on line de un 16% para el 2021 que viene a compensar la reducción de un 19% en las ventas globales de Dolfie, motivada principalmente por la caída de facturación en las tiendas físicas, debido a la pandemia. De esta forma, la firma consigue sobrevivir a esta crisis con cifras similares a la temporada Navideña de 2019.
Por ello y dentro de la campaña que comenzaba el pasado mes de noviembre con el Black Friday, desde Dolfie Paradise se apela a responsabilidad individual de cada usuario, asegurando que el mejor regalo que podemos pedir a los Reyes Magos para cada uno de nosotros no debería nunca ser nocivo ni perjudicial para nuestro planeta.
Así, la compañía andaluza de calzado pide tanto a sus Majestades como al usuario que para el próximo 6 de enero refuercen sus conciencias y opten por regalos sostenibles que no dejen apenas huella medioambiental. “En Dolfie apelamos al consumo responsable, sobre todo en estas fechas, donde la gente compra obviando los efectos negativos del consumo compulsivo sobre el planeta”, asegura la directora creativa y cofundadora de Dolfie Paradise, Bárbara de Assis.
Producir la mejor ropa y calzado del mundo respetando y contribuyendo siempre a la protección y preservación del medio ambiente es el principal mandamiento de Dolfie Paradise, cuyos directivos, desde su nacimiento en 2007 hasta hoy, no han cejado en el empeño de crear moda, especialmente calzado, sin generar nuevos residuos y producir dentro de la tendencia conocida como slow fashion.
Desde Dolfie se trata de concienciar sobre el impacto de las prendas de vestir y calzado, y el agotamiento de recursos, algo que poco a poco se deja ver en los nuevos consumidores, según el director y cofundador de la firma, Adolfo Lendoyro “El cliente de moda actualmente quiere conocer la procedencia y la composición de una prenda. Saber que compra a una marca sostenible con iniciativas realizadas desde la responsabilidad social corporativa o comprobar que el etiquetado y empaquetado son ecológicos”.
Para cumplir la misión de preservación del planeta Dolfie cuenta, dentro de su proceso de producción con la artesanía local que confiere desde el saber tradicional, rango de artículo premium a cada pieza, a la vez que se refuerza a la economía local haciéndola más sostenible.
Tras este año de confinamiento, los análisis de mercado destacan que el 43% de los usuarios encuestados han reducido sus compras de moda, pero el 50% admite haber adquirido más básicos y ropa cómoda.
Asimismo, los estudios arrojan un exponencial auge de la moda lenta gracias a su carácter de comercio justo y sostenible. Aunque se advierte de la existencia de la ‘falsa moda lenta’, algo en lo que hace especial hincapié Bárbara de Assis alertando “que son muchas marcas las se están subiendo a este carro sin cumplir realmente los objetivos de sostenibilidad. Se está haciendo’ greenwashing’, algo que revela falta de ética y anima al cliente a que no se deje engañar y que investigue la realidad sostenible de la compañía”.
Solidaridad y diseño
A pesar de las limitaciones producidas por la actual crisis, la marca malagueña ha propuesto una campaña Reyes muy especial, inspirada en el animal print o estampados animales, que tanto les identifican. y esperan remontar la caída de ventas del sector textil, impulsando “calzado único de calidad, diseño y sostenible para este último tramo de las ventas navideñas”.
Con un ecommerce de siete años de vida, prevén además del crecimiento online, otras acciones importantes en sus planes a medio / largo plazo, como la ampliación de mercados, volviendo a estar presentes en tiendas físicas multimarca de distintos países europeos, como Francia e Italia.
Al mismo tiempo, la marca malagueña ha positivizado el stock sobrante por la caída en las tiendas físicas derivándolo dentro del proyecto para la infancia ‘pequeños pasos’ como obra benéfica a una donación de más de 500 zapatos a Cruz Roja, que llegarán como regalo de Reyes a familias sin recursos.
