Coincidiendo con el Día Mundial de la Tierra, Cruzcampo y la familia Heineken anuncian nuevos compromisos a nivel global dentro de su estrategia ‘Brindando un Mundo Mejor’, con el objetivo de reforzar su contribución al medio ambiente, la sostenibilidad social y el consumo responsable. Esta apuesta integral por la sostenibilidad se enmarca en su estrategia de crecimiento EverGreen y define nuevas ambiciones de cara a 2030 desde el lanzamiento de su programa de sostenibilidad en 2009.
Estar en todo el mundo implica cuidar de todo el mundo. Por eso, los nuevos compromisos 2030 de ‘Brindando un Mundo Mejor’ también incluyen a la familia Heineken España, que en el último año ha avanzado de forma destacada para elaborar cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta. Como resultado, la cervecera alcanzará en nuestro país algunos de estos objetivos antes de que se cumpla el plazo que marcado a nivel global. Concretamente, devolverá a la naturaleza toda el agua de sus cervezas en 2021 y aspira a ser neutra en carbono en el área de producción antes de 2025.
“Durante más de 150 años, hemos mantenido nuestro compromiso por tener un impacto positivo en el mundo. Sabemos que solo podemos prosperar si nuestra gente, el planeta y las comunidades en las que estamos presentes prosperan con nosotros”, explica el CEO de Heineken, Dolf van den Brink. “La década que comenzamos nos presenta desafíos aún más complejos. Nuestra visión “Brindando un Mundo Mejor” para 2030 da un paso más en la ambición de llegar a ser residuos y emisiones cero, y alcanzar un mundo más justo y más saludable. Nuestros nuevos compromisos forman parte de la estrategia de crecimiento orgánico EverGreen, que pone la sostenibilidad y la responsabilidad en el centro de nuestra compañía, mientras escribimos un nuevo capítulo de nuestra historia. Quiero dar las gracias a nuestro equipo por su pasión. Juntos, pondremos nuestro grano de arena para crear un mundo mejor».
1. Hacia el impacto cero.
Neutros en carbono. A nivel global, Heineken ha anunciado recientemente su objetivo de llegar a ser neutra en carbono en la producción antes de 2030 (reduciendo un 30% sus emisiones totales) y en toda su cadena de valor en 2040. La empresa apuesta por las energías renovables y la eficiencia energética para conseguir que todas sus fábricas y centros de producción sean cero emisiones. Con un enfoque transversal y apoyándose en proyectos de innovación y trabajando en colaboración con clientes, consumidores y proveedores.
En España, Heineken cumplirá este compromiso de ser cero emisiones en producción antes de 2025, continuando el camino iniciado con la primera fábrica cervecera cero Emisiones de nuestro país y la mayor de Europa, ubicada en Jaén.
Toda la cerveza de marcas como Cruzcampo o El Alcázar procedentes de la fábrica de Jaén, una de las cuatro que la compañía tiene en España, está elaborada con energía 100% renovable procedente del sol de Andalucía y de olivares de Jaén. Un millón de cañas de cerveza elaboradas cada día con sabor 10 y emisiones 0. Se trata de la única fábrica de cervezas de nuestro país que funciona exclusivamente con energías renovables; es decir, con electricidad verde de origen solar y energía térmica procedente de una nueva planta de biomasa que utiliza como materia prima un recurso local, el olivo.
Asimismo, gracias a la inauguración el pasado mes de septiembre en El Andévalo (Huelva) de una planta fotovoltaica de la mano de Iberdrola, todas las cervezas de la compañía se elaboran con electricidad verde y renovable, con el poder del sol.
Además, Heineken fomenta alianzas para impulsar un compromiso colectivo y es miembro de asociaciones como la Business Ambition for 1,5C , el Race to Zero, la Climate Pledge o RE100.
Cero residuos. Con respecto a la economía circular, Heineken se compromete a eliminar los residuos a vertedero en sus 166 fábricas antes de 2025. Además, acelera la producción de envases reciclables y retornables, y trabaja para desarrollar nuevos envases que fomenten la reutilización, como el nuevo envasado Grip verde lanzado en Reino Unido, que sustituye las anillas de plástico en latas multipack, permitiendo un ahorro de 500 toneladas de plástico al año.
Impacto positivo en agua. El agua es el 95% de la cerveza y el 100% de la vida. Este recurso tan esencial y poco accesible (apenas el 1%) hace que la protección de las fuentes de agua sea un pilar esencial en el compromiso de Heineken con la naturaleza. Heineken se compromete a reducir su consumo medio de agua hasta 2,9 hectolitros por hectolitros (hl/ hl) en 2030. En áreas con estrés hídrico como España, este objetivo se hace más exigente para mantenerse en los 2,6 hl/hl, y la compañía compensará totalmente el agua utilizada para elaborar sus productos en mercados como México, Egipto, Malasia o España.
En nuestro país, la compañía ha alcanzado el objetivo al 80% y este mismo año cumplirá su ambición a nivel nacional devolviendo a la naturaleza el 100% del agua que contienen sus cervezas, gracias a los proyectos desarrollados en Andalucía y Comunidad Valenciana (Doñana y Cañaveral) y próximamente en Madrid.
Así, el Proyecto Doñana de restauración de humedales en este espacio natural ha permitido a la compañía devolver a la naturaleza más de 1.400 millones de litros de agua cada año, una cantidad superior al agua utilizada para elaborar sus cervezas en la fábrica de Cruzcampo en Sevilla.
Heineken ya ha devuelto 6.000 millones de litros de agua a través de diversos proyectos y cuenta con más de 10 fábricas que promueven balance hídrico integral en zonas con estrés hídrico alto, entre las que se encuentran las fábricas de Heineken España. La compañía también se unió recientemente a la Coalición de Resiliencia del Agua del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una iniciativa impulsada por la industria para reducir el estrés hídrico de cara a 2050.
2. Hacia un mundo y una empresa inclusivos, justos y etiquetados
Promoviendo la inclusión y la diversidad. Los objetivos de Heineken para 2030 refuerzan el compromiso con la sostenibilidad social de la empresa, incluyendo su apuesta integral por la inclusión y la diversidad. Aunque el porcentaje de mujeres representadas en la alta dirección de Heineken se ha duplicado con respecto a hace una década, la compañía ha identificado áreas de mejora en esta área. Por primera vez, Heineken establece un compromiso hacia el equilibrio de género, para aumentar la representación de mujeres en la alta dirección al 30% en 2025 y al 40% en 2030.
En España, las mujeres representan un 33% en el comité de dirección, y la compañía trabaja para incrementar el porcentaje de mujeres directivas, así como garantizar el bienestar de sus empleados con los programas Healthy Minf y Cuenta Contigo. Asimismo, cuenta con iniciativas específicas para la promoción de la diversidad e inclusión a través de, entre otros, contenidos formativos específicos, programas de mentoring para el desarrollo de talento femenino y actividades de comunicación interna para generar concienciación.
Asimismo, para mejorar diversidad cultural y la representación de líderes locales, la cervecera se compromete a que en 2023 al menos el 65% de los equipos directivos sean nacionales y a formar en liderazgo inclusivo a todos sus responsables y managers.
Con el objetivo de fomentar la cultura corporativa y el sentimiento de pertenencia de los más de 80 mil empleados en todo el mundo, Heineken fomenta una comunidad de más de 100 embajadores de inclusión y la diversidad, trabajando en estrecha colaboración con sus equipos de liderazgo local con planes de acción que abordan los desafíos relevantes en cada país.
Lugar de trabajo justo y seguro. Heineken continúa apostando por la igualdad de remuneración entre mujeres y hombres. La compañía habrá evaluado a todos los países y contará con planes de acción identificando áreas de mejora antes de 2023. La compañía también se apoyará en consultoras externas para garantizar que todos los empleados recibirán no solo el salario mínimo legal, sino un salario justo antes de 2023, poniendo el foco en las comunidades más vulnerables. Heineken España está alineada con la estrategia global en una posición destacada respecto a otros países, cumpliendo asimismo con la legislación del país.
Más allá de los empleados directos de Heineken, la compañía continuará trabajando para garantizar unos estándares de vida y trabajo justos para empleados de empresas participadas y promotores de la compañía, en línea con su compromiso con el Consumer Goods Forum Human Rights Coalition y actions to date. Como siempre, Heineken también continuará con su fuerte compromiso con la seguridad, los derechos humanos y la conducta empresarial.
Impacto en las comunidades. Heineken está estableciendo iniciativas sociales en todos los mercados con el objetivo fomentar la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Una de los más relevantes es su compromiso con la agricultura local, fomentando el cultivo de sus ingredientes en África, con el objetivo de un aumento del 50% en volumen en 2025 en comparación con 2020.
En España, esta línea de acción se completa a través de la Fundación Cruzcampo, un agente social que este año celebra su 25 aniversario, y de iniciativas como la plataforma social Talento Cruzcampo, cuyo objetivo es inspirar a los jóvenes para impulsar la hostelería. Igualmente, en el año 2020 Heineken puso en marcha el movimiento social #FUERZABAR, con el fin de apoyar y contribuir a la recuperación del sector hostelero, especialmente afectado por la pandemia. Como parte de este movimiento la compañía ha destinado 150 millones de euros al sector en formación, asesoramiento y ayudas directas.
3. En el camino hacia la modernización y consumo responsable
Gama de productos 0,0. ‘Brindando un Mundo Mejor’ también significa empoderar a los consumidores ofreciéndoles opciones, transparencia y tolerancia cero para fomentar el consumo de alcohol responsable. Tomando como referencia el éxito del lanzamiento de Heineken 0.0, en 2020 Heineken ya cuenta con más de 130 variedades sin alcohol. La compañía continuará invirtiendo en innovaciones de su portafolio de bajo contenido de alcohol y sin alcohol. De cara a 2023, la empresa quiere garantizar que contará con al menos dos opciones 0,0 en la mayoría de sus mercados. En España, este compromiso lleva ya muchos años siendo una realidad, con una amplia gama de variedades 0,0 en marcas como Heineken, Amstel o Cruzcampo.
Consumo responsable: Heineken sigue manteniendo un firme compromiso y colabora con terceros, estableciendo alianzas para prevenir el consumo de alcohol en menores de edad y erradicar peligros vinculados a la conducción o el consumo intensivo.
Líderes en moderación: Utilizando el poder de su marca insignia, la cervecera destina el 10% de la inversión en medios de Heineken para promover campañas de consumo responsable y llegar a mil millones de personas con mensajes de moderación cada año.
Sobre la familia Heineken España
Heineken España es una gran familia plural de apasionados cerveceros, motivados por hacer disfrutar a las personas y cuidar del planeta, convencidos de que sumando la fuerza global y la diversidad local alcanzaremos un mundo mejor.
Sus maestros cerveceros, siempre apasionados por la calidad, elaboran día a día cervezas con cuerpo y alma. Su carácter internacional les permite poner todo el conocimiento global al servicio de sus marcas en España: su patria es el sabor. Saben que las mejores cervezas surgen de la diversidad, porque no hay dos gustos iguales, y su porfolio único es un ejemplo de ello. Con más de 45 variedades, ofrecen grandes marcas queridas y reconocidas por todos, como Heineken, la cerveza con la que nuestra historia comenzó y que hoy es la más internacional del mundo; Cruzcampo, con más de 115 años de maestría cervecera e innovación; y Amstel, cerveza 100% malta fruto del sabor de hacerlo bien, estrechamente vinculada a nuestro país. Asimismo, completan su familia Desperados, El Águila, el cider Ladrón de Manzanas, marcas locales como 18/70 o El Alcázar o especialidades como Guinness, Paulaner, entre otras.
Llevan más de un siglo elaborando cervezas en España, donde tienen actualmente cuatro fábricas en Sevilla, Madrid, Valencia y Jaén, que producen más de 10 millones de hectólitros al año, o lo que es lo mismo, 11 millones de cañas al día.
Son la cervecera más verde y cada día trabajan para elaborar cervezas que le gusten al mundo, por ello tienen un fuerte compromiso con el entorno social y medioambiental. El agua es el 95% de la cerveza y el 100% de la vida, por ello cuidarla es su prioridad. Elaboran cervezas con energías renovables, gracias al poder del sol: su objetivo es conseguir un sabor 10, con emisiones 0. Son más que cerveza: impulsan a la gente y fomentan el mejor talento a través de su Fundación Cruzcampo y su Escuela de Hostelería como agentes sociales.
Heineken cuenta con más de 1.500 empleados, orgullosos de pertenecer a una familia cervecera, plural y diversa. Les apasiona hacer disfrutar a las personas. La diversidad internacional y local es su ingrediente secreto. Forman parte de Heineken NV, la cervecera más internacional con más de 150 años de historia, 85.000 empleados en más de 70 países y un portafolio de 300 marcas en todo el mundo.
