Con Mucho Acento, Cruzcampo

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El acento de Cruzcampo triunfa en grandes festivales de publicidad

La campaña ‘Con Mucho Acento’ de Cruzcampo es multipremiada en festivales de publicidad nacionales e internacionales: ‘Premios Nacionales de Creatividad 2021’, ‘El Sol 2021’, ‘Caples Awards 2021’, entre otros.

Redacción

Equipo de redacción de Andalucía Económica.

junio 25, 2021

La campaña ‘Con Mucho Acento’ que Cruzcampo presentó a finales de enero está siendo reconocida en el circuito nacional e internacional de festivales de publicidad. Los expertos del sector elogian la universalidad y fuerza del mensaje, en un momento necesario. También avalan la calidad técnica y creativa de una campaña que devolvía a la actualidad a Lola Flores, reivindicándola como icono de modernidad y diversidad, con un mensaje para las nuevas generaciones sobre la defensa del acento.

‘Film’, ‘Campaña integrada’, ‘Estrategia’, ‘Innovación’, ‘Relaciones públicas’… la campaña ha obtenido 25 galardones en casi todas categorías y especialidades: un Gran Premio en ‘Film’, cuatro Soles de Oro, un Sol de Plata y un Sol de Bronce en el prestigioso Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (‘El Sol 2021’); cuatro Grandes Premios, cuatro Oros y un Bronce en los ‘BEST!N Food #21’, únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y que anualmente convocan las revistas IPMARK y DARetail de la mano de Alimentaria Exhibitions; y un Oro y una Plata en el certamen internacional ‘Caples Awards’, uno de los más importantes del sector publicitario cuyo jurado se compone de algunos de los principales directores creativos del mundo.

El reconocimiento más reciente, en los ‘C de C’ celebrados este fin de semana en San Sebastián, donde Cruzcampo se ha convertido en la máxima ganadora, reconocida con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2021. Además, el jurado del Club de Creativos ha otorgado a Cruzcampo y a su agencia Ogilvy un Oro en Ideas (sección Bebidas), un Oro en Innovación (por innovar en el uso de una tecnología existente), tres Oros en Craft (Redacción, Dirección de Arte y Efectos Especiales) y dos bronces (Insight y Diseño).

“Cuando el equipo de Ogilvy nos presentó por primera vez la idea supimos que teníamos algo grande entre manos”, recuerda Esteban Velasco, responsable de Cruzcampo. Un pálpito que varios meses y una pandemia después se ha convertido en una de las campañas con más trascendencia de 2021. Un proyecto formado por profesionales muy jóvenes, de todos los acentos, que “desde el inicio sumaron fuerzas para hacer realidad una idea en principio imposible: creativos, técnicos, especialistas en inteligencia artificial, guionistas, la propia familia de Lola, talentos emergentes como Califato 3/4 y María José Llergo, y la valentía del equipo de Cruzcampo, que con esta campaña ha dado un golpe sobre la mesa”, explica Javier Senovilla, director creativo ejecutivo de Ogilvy.

Más allá del hito tecnológico, el mensaje positivo de ‘Con Mucho Acento’ “ha conectado de forma muy directa con un público que ha entendido perfectamente su universalidad: ‘da igual si eres de la Conchinchina o de La Línea de la Concepción”, explica Juan Pedro Moreno, director creativo ejecutivo de Ogilvy. “La fuerza del discurso, las palabras escogidas… el éxito de la campaña y lo que la ha convertido en un fenómeno cultural es que es una campaña al servicio de una idea, con trascendencia más allá de lo publicitario, dando el salto de forma orgánica a redes sociales, medios de comunicación, incluso al debate políticos…”, añade.

‘Con Mucho Acento’ comenzó a gestarse en 2019. La irrupción de la pandemia interrumpió los planes de Cruzcampo, que decidió aparcar el proyecto para centrar todos sus esfuerzos en #FUERZABAR, una plataforma social de apoyo a la hostelería, cuyos spots de televisión también se convirtieron en virales. Con la llegada de 2021, Cruzcampo consideró que el mensaje de ‘Con Mucho Acento’ cobraba incluso mayor relevancia y que era el momento de lanzarlo.

“Ya lo decía Lola: manosea tus raíces, que de ahí salen siempre cosas buenas. Y tan buenas. Además de la expectación general que está causando la campaña, es un orgullo recibir el reconocimiento de expertos y colegas del sector. ‘Con Mucho Acento’ es mucho más que una campaña, es ya parte de la centenaria historia de la cerveza española Cruzcampo”, explica Esteban Velasco.

Palmarés ‘Con Mucho Acento’
‘C de C’ (Premios Nacionales de Creatividad 2021)
Entregados en San Sebastián, 19 de junio
▪ Gran Premio Nacional de Creatividad 2021
▪ Oro en‘Ideas’(Sección Bebidas)
▪ Oro en ‘Innovación’(Utilización de la tecnología existente)
▪ Oro en ‘Craft’(Dirección de arte)
▪ Oro en ‘Craft’(Redacción)
▪ Oro en ‘Craft’(Efectos especiales)
▪ Bronce en ‘Craft’(Diseño)
▪ Bronce en‘Estrategia’(Insight)

‘El Sol 2021’ (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria)
Entregados en Madrid, 3 de junio
▪ Gran Premio en ‘Film’
▪ Oro en ‘Film’(sección bebidas y tabaco)
▪ Oro en ‘Relaciones públicas’(utilización de celebrities, prescriptores e influencers) ▪ Oro en‘Campañas integradas’(lideradas por medios convencionales)
▪ Oro en ‘Postproducción y efectos especiales’
▪ Plata en ‘RelacionesPúblicas’(impacto en medios)
▪ Bronceen‘Innovación’(en estrategia y creatividad)

‘Caple Awards 2021’
Entregados en Londres, mayo
▪ Oro en‘Traditional Media’
▪ Plata en ‘Radical New Strategy’

‘BEST!N Food #21’
Entregados en Barcelona, 19 de mayo
▪ Gran Premio ‘Mejor anunciante’(Heineken España)
▪ Gran Premio ‘Film’
▪ Premio Especial ‘Mejor Brandmanager’(Esteban Velasco,responsable de Cruzcampo)
▪ Premio Especial ‘Mejor director creativo’(Javier Senovilla, director creativo ejecutivo de Ogilvy)
▪ Oro en ‘Campaña integrada’
▪ Oro en ‘Relaciones Públicas’
▪ Oro en ‘Media’
▪ Bronca en ‘Gráfica’

Ficha técnica
• Agencia: Ogilvy
• Anunciante: Cruzcampo (HEINEKEN España)
• Sector: Cervezas
• Campaña: Cruzcampo ‘Con Mucho Acento’
• Contacto cliente: Esteban Velasco, Elena Marcos, Begoña Morillas, Lara Martínez, Ana Jiménez, Alberto Tucci y Margarita Figueral
• Chief Creative Officer: Roberto Fara
• Directores creativos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
• Equipo creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda, Rodrigo Domínguez, Miriam Malta, Nacho García, Elena Hernández, Borja López, Adrián Poveda, Adriana de Oliveira, Alicia Puyol.
• Managing Director&Client Business Partner: María Herranz
• Directora de cuentas: Rocío Cano
• Equipo de cuentas: Lucía Muñoz, Lydia Laguna, Moad ElMatuchi
• Equipo de social: Javier Yohn, Enrique Martínez, Manuel Domínguez, Enrique Torres
• Equipo de estrategia: Mercedes Navarro, Blanca Martín
• Talent Management Ogilvy: Núria Padrós, Clara Sanchís
• Productora: PRIMO
• Realizador: Erik Morales
• Producer: Asier Ollo DCut.tv
• Música: ‘L’ambôccá’ de Califato 3/4
• Agencia de medios: Dentsu RedStar (María González, Patricia San Román)
• Agencia de Brand PR: N Team Comunicación (Eneida Manzano, Jorge Cordero, Amparo Cantalicio, Nekane García)
• Piezas: Spot TV (60”, 30”, 20”), Prensa, Punto de venta, Digital, RRSS, Radio.
• Fecha de lanzamiento: 21 de enero de 2021
• Objetivo: Campaña de reposicionamiento de marca
• Target: Nacional

Acerca de Cruzcampo
Cruzcampo es una cerveza fruto de la experiencia de más de 115 años de maestría cervecera, que combina tradición e innovación para ofrecer un producto de excelente calidad. Una cerveza compuesta por ingredientes 100% naturales, con un lúpulo especial y una levadura exclusiva que le otorgan su sabor característico. La nueva Cruzcampo Especial es una cerveza lager con más cuerpo, sabor y un carácter único para disfrutar los momentos cerveceros del día a día. Por su parte, la caña Cruzcampo de barril es una cerveza especial con un proceso de elaboración único, en frío y sin pasteurizar, para garantizar su máxima frescura. Su ritual de servicio, a -2o centígrados y sin espuma de más, permite disfrutar al máximo de esta cerveza que es líder en el canal de hostelería a nivel nacional.

Cruzcampo cuenta además entre sus variedades con Cruzcampo Gran Reserva, una cerveza 100% malta para acompañar momentos especiales; Cruzcampo Radler, con zumo natural de limón; Cruzcampo 0,0, con 0% alcohol y el mejor sabor en frío; Cruzcampo Especial Sin Gluten, todo el sabor de Cruzcampo Especial apta para celíacos; Cruzcampo Pilsen y Cruzcampo edición especial Navidad, cada año una nueva receta, desde hace 38 años, haciendo de lo nuevo una tradición.

En 2019, la marca ha lanzado una nueva gama de cervezas tipo Ale que actualmente cuenta con tres variedades: Cruzcampo Andalusian IPA 5,5o, Cruzcampo IPA 7o, y Cruzcampo Trigo.

Con Mucho Acento, Cruzcampo

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Pepe ‘El Mudo’, una historia con mucho acento

La historia del bar ‘Pepe El Mudo’ (Mairena del Aljarafe, Sevilla) es la historia de Pepe y Esperanza, que llevan más de 54 años demostrando día tras día que el acento es mucho más que una forma de hablar. Un corto de Cruzcampo contado a través de los testimonios de sus protagonistas, Pepe y Esperanza, sus hijos, sus clientes y vecinos de la zona, como el artista Kiko Veneno.