CM Málaga, Cities & Museums International Trade Fair es un foro de carácter pionero y vocación internacional que tendrá lugar en Málaga los días 21 y 22 de junio de 2021. Está organizado por Fycma (Palacio de Ferias y Congresos de Málaga) y la Consejería de Cultura y Patrimonio Histórico de la Junta de Andalucía, con el apoyo de Diario Sur.

El Ministerio de Cultura y Deporte, el Ayuntamiento de Málaga a través de las delegaciones de Cultura y Deporte, y Turismo y Promoción de la Ciudad; la Diputación de Málaga, y Acción Cultural Española participan como partners institucionales. Gnoss es partner tecnológico. Fundación La Caixa, Eulen Art y Fundación Unicaja actúan a su vez como partners.

Es un encuentro multidisciplinar en el que tomando como referencia los conceptos de cultura y patrimonio permitirá analizar cómo las nuevas tecnologías están creando formas de gestión cultural y turística más sostenibles y digitalmente avanzadas, incidiendo en el desarrollo y la transformación de los territorios y los espacios urbanos.

Se concibe como un punto de encuentro para la convergencia entre el turismo, la tecnología y los museos como ecosistemas de la innovación, a la vez que ofrece una oportunidad de visibilidad para espacios y ciudades referentes por su oferta turístico-cultural.

Generación de conocimiento, negocio, experiencias e inspiración para los profesionales de las industrias culturales y creativas y del sector del arte a través de las más de 90 entidades museísticas y de la cultura, empresas tecnológicas, universidades o instituciones participantes.

Así, tendrán presencia espacios culturales y museísticos internacionales como la National Gallery de Londres (Reino Unido), Centre Pompidou de París (Francia), Rijksmuseum de Ámsterdam (Países Bajos), The State Russian Museum de San Petersburgo (Rusia) o Munch Museum de Oslo (Noruega), y nacionales como el Museo Guggenheim de Bilbao, el Museo de Málaga, la Fundación Joan Miró, el Museo de Bellas Artes de Sevilla, el Museo Picasso Málaga, el Museo de Cádiz o el Museo de Bellas Artes de Granada. En el certamen están representados más de 35 países de todo el mundo.

CM Málaga cuenta con el apoyo y colaboración de destacados representantes en este ámbito como la Asociación Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), Asociación de Museólogos y Museógrafos de Andalucía (AMMA), la Asociación Española de Museólogos, British Council, la Cámara de Comercio de Perú en España, Elektrart, eNEM, Factoría de Arte y Desarrollo, la Federación Española de Amigos de los Museos, Finnova, la Fundación Málaga Más Cultura, Futura Vive, Ibermuseos, el Consejo Internacional de Museos (ICOM), Ambassade de France en Espagne y el Institut Français de España, Jing Culture & Commerce, Málaga TechPark, el Polo Nacional de Contenidos Digitales, Red de Museos y Estrategias Digitales (REMED), Tourism Data Driven Solutions (TDDS), la Universidad de Málaga e YGBART Advising and Management.

Más de un millar de reuniones de trabajo previstas en CM Málaga, que cuenta con espacios y herramientas para la generación de networking entre potenciales colaboradores.

Está dirigido a directores y personal técnico de museos y espacios culturales; comisarios, agentes y mediadores; consultores y gestores culturales; profesionales vinculados a fundaciones y organizaciones sectoriales; humanidades digitales; emprendedores y startups; personal docente, investigador y estudiantes; diseñadores y arquitectos; responsables y técnicos de las administraciones públicas; bloggers y medios de comunicación especializados; destinos turísticos culturales; directores, jefes de productos, operadores turístico o plataformas de ocio, y otros expertos de los ámbitos cultural, museístico, tecnológico y turístico.

Principales contenidos
CM Málaga cuenta con un especializado y amplio programa de contenidos que, de la mano de 110 expertos procedentes de 11 países diferentes, abordará de manera integral el futuro de los museos, las entidades culturales, el patrimonio y sus ciudades en términos innovadores, tecnológicos y sostenibles.

Para ello, el certamen se vertebra en temáticas como arquitectura y entorno, marca y reputación, transformación digital a través de herramientas y servicios innovadores, nuevas formas de realidad -3D, escaneado láser o fotogrametría-, la gamificación, evolución de la gestión del conocimiento, transformación de la ciudadanía hacia una cultura comunitaria, o el arte, la ciencia y la tecnología como instrumentos de sostenibilidad territorial y social. La propuesta de contenidos se articula en torno a diferentes áreas de actividad:

• #CITIES&MUSEUMSFORUM: plenario con mesas redondas, ponencias y casos de estudio sobre la gestión, promoción y transformación digital de los museos y espacios culturales emergentes y su interacción con el público y su entorno. Presencia de representantes de entidades culturales y museísticas como:

→ Catherine Guillou, directora de Audiencias de Centre Pompidou (Paris, Francia)
→ Gerfried Stocker, director de Ars Electronica Center (Linz, Austria)
→ María Morente, directora del Museo de Málaga
→ Alejando López, CEO de MuseumMate
→ Carmen Olivié, directora de Eulen Art
→ Emilia Garrido, responsable de artes plásticas y espacios museísticos de Fundación Unicaja (Málaga)
→ Marko Daniel, director de Fundació Joan Miró (Barcelona)
→ Valme Muñoz Rubio, directora del Museo de Bellas Artes de Sevilla
→ Ricardo Alonso Maturana, CEO de Gnoss
→ Nuria Oller, directora del departamento de Música y Proyectos Digitales de Fundación La Caixa (Barcelona)
→ Anna Tsvetkova, directora general adjunta para Desarrollo y Educación en The State Russian Museum (San Petersburgo, Rusia)
→ Cess B.M. van Riel, cofundador de Reputation Institute (Ámsterdam, Países Bajos)
→ Aurora Rosales, directora ejecutiva del Teatro del Soho Caixabank

• Presentación de una treintena de proyectos innovadores y de vanguardia: casos de éxito, ideas e iniciativas de la mano de entidades y empresas públicas y privadas para hacer el futuro de los museos y de las ciudades más accesible, inteligente y sostenible en el espacio #ELEVATORFORUM. Algunos de ellos son:

→ La transformación digital del Museo de Huelva.
→ Everpaths: enriquece la visita a tu espacio cultural.
→ Experiencias 360/VR editadas para exposiciones y museos
→ Álbum 7. Picasso y las humanidades digitales
→ Conjunto Arqueológico de Cástulo: Cástulo en movimiento. Tecnologías para la Traslación del Conocimiento.
→ Inclusión y accesibilidad universal en el Museo Julio Romero de Torres.
→ Turismo localizado: el futuro de los destinos turísticos inteligentes (Gnoss).
→ La Torre de Caramelo. El despertar del niño Picasso (Diputación de La Coruña).
→ Intangibles. Una exposición digital de la Colección Telefónica.
→ La Real Fábrica de Tapices. 300 años de la tradición a la innovación.

• Oferta formativa: talleres y sesiones prácticas sobre temas relacionados con los nuevos modelos de gestión, la transformación digital y el análisis de datos en destinos y entidades culturales o sobre los valores de marca para desarrollar posicionamientos potentes y alineados con los intereses de los visitantes. Organizados de la mano de entidades como Gnoss, TDDS Tourism Data Driven Solutions o el Instituto Andaluz del Patrimonio Histórico -Consejería de Cultura y Patrimonio Histórico de la Junta de Andalucía-.

• Zona expositiva -Tech&Test-: puntos de información con más de 35 entidades entre instituciones, empresas y startups especializadas en la provisión de productos, soluciones y herramientas innovadoras y tecnológicas para las industrias creativas y culturales.

El certamen albergará la primera edición de los premios Expone a las buenas prácticas e innovación en museos y exposiciones de Andalucía a la que han concurrido una treintena de proyectos. La convocatoria está organizada por la Asociación de Museólogos y Museógrafos de Andalucía (AMMA), que pretende reconocer el valor, el esfuerzo y la excelencia en la práctica profesional de la museología y la museografía en actividades, proyectos o estrategias desarrollados.

Ficha técnica
• Fecha de celebración: lunes 21 y martes 22 de junio de 2021
• Lugar: Fycma (Palacio de Ferias y Congresos de Málaga)
• Horario: de 9.00 a 18.30 horas el lunes 21 y de 9.00 a 14.30 horas el martes 22
• Carácter: profesional
• Formato: presencial