Covirán prosigue su estrategia de modernización de la marca de sus productos con un diseño elegante e innovador que busca afianzar el modelo de proximidad de la Cooperativa basado en la confianza y la cercanía. El proyecto estratégico de ‘restyling’ de la marca propia de Covirán se encuentra en su fase final tras un año de cambios en la mayoría de las referencias de su surtido.
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La presidenta de Covirán, Patro Contreras, ha destacado que el nuevo diseño “es sencillo, atractivo e innovador, y prioriza el contenido para el consumidor: menos elementos para mayor atractivo del envase y mejor comprensión de la información”.
Como parte del proceso de restyling, en el último semestre de 2019 se incorporó la nueva imagen a una parte de los artículos de droguería y productos de limpieza, y alimentos como el atún y las legumbres. Con ello se ha buscado diferenciar la marca en los lineales de venta, informar al cliente de forma adecuada y atraer su atención dentro de una estrategia global que busca mejorar la rentabilidad y competitividad de los supermercados de la enseña.
Los cambios en los envases de los productos son fáciles de identificar para los clientes: el círculo presente en la letra ‘i’ del logotipo de Covirán se transforma en el elemento que da cohesión a los nuevos diseños, un círculo que evoca un anillo símbolo de confianza y compromiso con el cliente. Otro elemento diferenciador de la marca Covirán es el nuevo etiquetado que contiene información más clara, sencilla y legible para el consumidor en español y portugués, los dos mercados donde la cooperativa tiene presencia.
Se mejora, de esta forma, la calidad y cantidad de información que se ofrece sobre cada producto, agrupándola de manera más intuitiva, gracias a la inclusión de simbología y grafismos que ayudan al cliente a identificar la información más relevante. El nuevo envase o ‘packaging’ incluye distintos pictogramas en el etiquetado con información sobre los ingredientes, alérgenos, el modo de empleo, el fabricante, el tipo de reciclaje, así como el contacto de Covirán. Estos datos permiten al consumidor verificar, con un simple vistazo y sin esfuerzo alguno, que el producto se adapta a sus necesidades.
La prioridad de Covirán es dar respuesta a las necesidades y singularidades de todos sus clientes. Para ello, además de ofrecer en sus tiendas un amplio portfolio de productos de los principales fabricantes, cuenta con un surtido compuesto por 1.412 referencias de marca Covirán que se ajustan al perfil de cada cliente, como los 217 productos sin gluten para celíacos o productos sin lactosa.
Covirán ha afianzado su compromiso con la calidad, la salud, la nutrición y la sostenibilidad de sus productos.
Sobre Covirán
Covirán es una empresa de distribución alimentaria, compuesta por 3.034 supermercados y 2.467 socios detallistas independientes de este sector. En la actualidad, esta cooperativa ocupa la segunda posición en el ranking nacional por número de establecimientos, cerrando el ejercicio 2018 con más de 3.000 supermercados que operan bajo la enseña Covirán repartidos por toda la península ibérica. En 2018, alcanzó 1.372 millones de ventas brutas bajo enseña, un 2,5% mayor que en el ejercicio anterior.
Su apuesta por la economía social, contribuyendo a generar empleo y riqueza en los territorios donde se asienta, caracterizan esta cooperativa, un referente de la economía social en España y Portugal.